Drake bouwt complete ICEMAN-wereld met website, games en magazine

In dit artikel:

Drake heeft de promotie voor zijn negende album ICEMAN uitgebreid opgezet met een interactieve website waarop spellen, livefeeds, een tekstgenerator en de digitale versie van een bijbehorend magazine te vinden zijn. Eerder verstopte hij fysieke exemplaren van dat zine in ijssculpturen; die printeditie bevat professionele fotografie en schetst de creatieve ideeën achter het project. Op de site zijn bijzondere spreads opgenomen over namen als Dr. Dre, DJ Khaled en Universal-topman Lucian Grainge, wat extra aandacht trok van commentator DJ Akademiks. Volgens hem lijken sommige beelden te verwijzen naar Drakes aanhoudende spanningen met Kendrick Lamar en juridische conflicten met Universal Music Group. De lancering benadrukt Drake’s ambitie om van de albumrelease een multimediale, ervaringsgerichte campagne te maken die verder gaat dan gewone muziekpromotie.